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互联网充斥着枯燥的设计，惠普、IBM、戴尔、微软，以及其他数不尽的网站（相似的布局，相似的配色）。可能有人会说通过这样一种标准化的界面可以使浏览更方便，而事实上这些网站带给用户一种很世俗的体验，并不能与访客产生一种积极的联系。
自然界带来的灵感
自然界的颜色蕴含的另外一个财富就是可以带来灵感。丰富多彩的自然界，给我们持续不断的带来新的想法，包括颜色的选择。举个实例，为了促进都柏林的旅游业，设计师并没有使用橙色、绿色和白色（爱尔兰国旗的颜色），而是采用了爱尔兰海岸的一种颜色组合。这种组合非常生动和吸引人，是都柏林看起来很有游玩的乐趣，并且广阔、豪华。非常可惜的是这个配色并没有被带到都柏林的网站上，少了很多生动和魅力。
区分设计
在生活中，我们很容易忘记日常的事。我们趋向于记住那些有独特体验的或者有情感参与的事件。在网络上也是如此。当所有网站看上去一样，我们可能会产生这个就是那个的幻觉。而且当在网站之间跳转越来越快，这样的幻觉也越容易产生。
所以一旦有机会可以让网站更独特，就不能放弃。如果你的网站很“跳”，那么用户可能会花更多时间浏览并且想是从哪里访问过来的，他们有可能记住这个网站并且下次再访问。可能没有比颜色更好的元素可以达到这样的效果了。人们会马上对颜色产生感觉：激动、高兴或者枯燥乏味。
引导用户
“功能决定形式——这是错误的理解。形式和功能应该是一体的，在精神上融合。” —— Frank Lloyd Wright
自然界中的颜色通常具备较低的饱和度，对比“人造的数字颜色”，眼睛看上去更加舒服。这样可以让用户更加专注于交互，不会被其他亮色调打扰。当你试图在一个充满饱和色调的页面上（Fig 4）浏览信息时，你的眼睛会不断地返回那些亮的颜色（比如页面顶部的蓝色）。
吸引用户
“自然颜色非常亲切并且具有很高的接受度。” —— Edward Tufte, 1989
自然界的颜色组合对另外一种设计思考也很有帮助，那就是情感反馈。可用性（Usability）让用户很方便的从 A 点到 B 点，但是有时降低了有趣的体验，那些人们想重复体验的或者与人分享的。
自然界的颜色组合并不就是一把尚方宝剑。有时候你可能想给你的访客带来一种“震惊惧怕”的感觉，你最好的赌注就是那些从来不在自然界中一起出现过的颜色组合（所以看上去不舒服）。有时候你的访客想要的，或许就是你最喜欢的那种企业蓝。但是在复杂的交互和需要创意的时候，自然界的颜色组合肯定会是你很重要的一件武器。 | 
